fbc e fbp: O Que São e Como Verificar Se Você Está Recebendo Esses Parâmetros
Dois cookies que o Meta usa para rastrear usuários e atribuir conversões. Se você não os está enviando, está deixando dinheiro na mesa.
O que são fbc e fbp?
_fbc (Facebook Click ID) é um cookie gerado automaticamente quando um usuário clica em um anúncio do Meta. Ele contém o fbclid presente na URL de destino e serve para atribuir a sessão àquele clique específico.
_fbp (Facebook Browser ID) é um identificador único do navegador do usuário, criado pelo pixel do Meta na primeira visita. Ele persiste entre sessões e é fundamental para o reconhecimento de usuários recorrentes.
Por que eles são críticos?
Sem o fbc, o Meta não consegue vincular a compra ao clique no anúncio que originou a visita. Sem o fbp, o Meta perde a capacidade de reconhecer o browser do usuário e fazer matching com o perfil na plataforma.
Campanhas sem esses parâmetros tendem a ter Event Match Quality abaixo de 6, o que degrada a otimização e aumenta o CPA progressivamente.
Como verificar se você está recebendo
O método mais rápido é via DevTools do Chrome:
- 1Abra o site em que o pixel está instalado e clique em um link com ?fbclid= na URL (simule um clique de anúncio)
- 2Pressione F12 > Aba Application > Storage > Cookies
- 3Procure pelos cookies _fbc e _fbp no domínio da página
- 4Se ambos aparecerem, o pixel está gerando os cookies corretamente
- 5Para confirmar que chegam ao CAPI, vá em Meta Events Manager > Detalhes do evento > verifique os campos fbc e fbp nos eventos de teste
Causas de fbc e fbp ausentes
Se os cookies não existem no browser, as causas mais comuns são:
• O pixel do Meta não está instalado corretamente na página de entrada • O domínio do cookie está configurado errado (ex: www vs sem www) • O atributo SameSite do cookie está bloqueando em contexto de cross-site • Ad blockers ou extensões de privacidade do browser estão removendo os cookies antes do evento de Purchase
No caso do CAPI via server-side, mesmo que o ad blocker remova o cookie, você pode capturar o fbclid da URL no momento do primeiro acesso e armazená-lo no backend para enviar junto ao evento de conversão.
Dica: Implemente a captura do fbclid via URL parameter na entrada do checkout e armazene na sessão do usuário. Assim, mesmo sem o cookie _fbc, você consegue reconstruir o valor e enviá-lo ao CAPI.
Checklist rápido
Use este checklist toda vez que suspeitar de problema com fbc/fbp:
- 1Pixel instalado no <head> de todas as páginas (inclusive a de entrada via anúncio)
- 2Domínio de primeiro partido configurado no Meta Events Manager
- 3fbclid sendo capturado da URL e armazenado na sessão/banco
- 4GTM Server-Side enviando os campos fbc e fbp no evento de Purchase
- 5Meta Events Manager > Teste de eventos confirmando recebimento dos parâmetros
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